Студия
О студии производства аудиорекламы.
За 15 лет в рекламном бизнесе, а именно в производстве аудиорекламы и радиороликов, волей - не волей, появляются правила, схемы, которые помогают нам направить клиента в нужное русло, подсказать, что для него будет лучше, на что обратить внимание, и что стоит подчеркнуть в своём рекламном ролике.
Часто, предприниматели и директора фирм хотят провести грандиозную рекламную кампанию, но, увы, не знают, как это сделать и с чего начать. В этой небольшой статье мы хотели бы поделиться с Вами некоторыми советами, которые помогут вам разобраться в вопросах, так или иначе связанных с рекламой вашего продукта. Итак, начнём по порядку.
Как заказать аудиоролик?
Во-первых - это разработка сценария. Сценарий ролика играет важнейшую роль, он может поднять уровень продаж, а может составить о Вашей фирме негативное впечатление. К написанию сценария всегда нужно подходить серьёзно и со всей ответственностью, будь-то простое объявление, информационный или игровой ролик, или же голосовое меню. Мы различаем:
- текстовый ролик (1 дикторский голос, без музыкальной подложки)
- информационный ролик (1-2 голоса, музыкальная подложка)
- игровой ролик (2 и более голосов, музыкальная подложка, спецэффекты)
- песенный ролик
Главное правило, которое необходимо учесть при написании сценария - это гармонично уложить рекламное сообщение в заданный хронометраж. От этого будет зависеть качество конечного продукта, а, следовательно, и реакция аудитории. Но об это чуть позже.
Во-вторых, хотелось бы сказать, что на изготовлении аудиорекламы экономить не стоит.
Всегда работайте с профессионалами своего дела. Хороший рекламный продукт стоит денег и с этим нужно мириться.
Так же не нужно экономить на изготовлении рекламного ролика, если вы считаете, что сценарий гениален, и в любом случае он сработает. Нет! Любой сценарий можно в одно мгновение превратить в угнетающий и отталкивающий продукт, за который, в итоге, будет стыдно.
Точно так же нельзя спасти бездарно написанный текст шикарным дикторским голосом и ярким музыкальным оформлением. Такой продукт будет вызывать лишь недоумение.
В обоих случаях у зрителя или слушателя вашей рекламы останутся лишь негативные эмоции. Представьте, что вы пришли в дорогой ресторан, но вот обслуживание в нём далеко не первого класса, а совсем наоборот.
Вы будете крайне расстроены, что заплатив хорошие деньги, вы получили лишь неуважение. Так же и в рекламе. Хороший рекламный продукт - это уважение к своему клиенту.
Третье, о чём хотелось бы рассказать - это то, как аудиореклама действует на человека.
Именно звуковое сопровождение даёт человеку полную информацию о рекламном сообщении, именно звук несёт в себе всю информативную часть и позволяет вызвать желаемые эмоции.
Когда мы читаем, мы впитываем мысли автора через зрительное восприятие символов текста на странице, когда мы смотрим телевизор или сидим в кинотеатре, мы можем быть вовлечены в действие, однако подсознательно мы знаем, что это лишь изображение на экране.
В любом случае средства коммуникации возводят какой-то барьер между нами и автором или участниками действия. Когда же мы слушаем, например, радио, то живой голос, музыка в том виде, в каком она была создана, достигают наших ощущений как бы в чистом виде. Это позволяет воспринимать радио, как самое индивидуально настроенное средство коммуникации, в отличие от всех других средств, всегда воспринимаемых частью сообщения.
Четвёртое: подбор дикторского голоса.
Тут есть несколько чисто технических уловок. Например, Ваш радиоролик должен передать солнечно-летнее настроение или воссоздать в голове слушателя образ любящих родителей. В таком случае вам необходимо выбрать женский голос, потому что именно женский голос отвечает за настроение в рекламном ролике.
Мужской же голос отвечает за основную идею, к примеру, надёжность какого-то банка или скидки в том или ином автосалоне. Так же стоит учитывать возраст диктора. Если Ваш рекламируемый продукт нацелен на аудиторию до 30-и лет, то лучше использовать универсального диктора средних лет.
Если, скажем, спортивный магазин, то диктор должен быть молодым и энергичным, если же вы хотите подчеркнуть то, что ваша фирма на рынке услуг уже много лет, можно использовать баритон выше средних лет, он всегда звучит убедительно.
Пятое: хронометраж ролика.
Несколько рекомендаций на данную тему. В создании текстов для радиорекламы есть интересное правило: 1 секунда хронометража ролика = 2 слова. При составлении текстов необходимо учитывать, что чрезмерно длинный текст может просто напросто не уложиться в требуемый хронометраж, и вместо рекламного сообщения вы получите диктора, тараторящего со скоростью света, и ни один слушатель не только ничего не поймёт, но и ничего не запомнит.
Особенно это касается игровых роликов. Тут просто жизненно необходимо брать запас в секундах. Посудите сами, простая речь диктора звучит с одним темпом, но когда необходимо добавить какие-то краски и актёрскую игру, то темп речи меняется. Он может, как замедлиться, так и ускориться, и правило "1 секунда = 2 слова" в данном случае уже не сработает.
В этом случае необходимо опираться на опыт сценариста, который сам должен контролировать, чтобы сценарий хорошо вписался в заданный хронометраж. В любом случае мы рекомендуем Вам заказывать сценарий только у профессионалов.
И напоследок о хронометраже. Не пытайтесь в ролике проговаривать сотовый номер телефона. В истории рекламы ещё было случаев, когда бы слушатель его запомнил.
Шестое: высокое качество звука.
Ошибочно полагать, что хорошо звучащий ролик можно сделать на обычном компьютере, имея пару-тройку специальных программ. Всё далеко не так. Хорошие рекламные ролики пишутся и изготавливаются в профессиональных студиях звукозаписи на высококлассном оборудовании.
Дикторы записываются в микрофоны мирового уровня в специально отделанных помещениях. Далее, звук подвергается всевозможным обработкам на специальном оборудовании, так же в специально отделанном помещении, на специальных акустических системах.
К счастью, в нашей студии есть всё для того, чтобы сделать ваш ролик таким, чтобы он выделялся в рекламном блоке.
Ну и в завершении. Почему реклама нужна в принципе?
Очень просто - интерактивность. Благодаря радио, телевидению и интернету, реклама позволяет аудитории реагировать в реальном времени.
Реклама - инструмент продаж, но только, хорошо сделанная реклама.
Создание аудиороликов - наш конёк!